แนวคิดของการตลาดแบบฝังตัวและการจัดวางผลิตภัณฑ์

การตลาดแบบฝังการจัดวางผลิตภัณฑ์และความบันเทิงที่มีตราสินค้าเป็นคำที่หมายถึงการจัดวางที่ชำระเงินของแบรนด์ภายในช่องบันเทิงเช่นภาพยนตร์โทรทัศน์และวิดีโอเกม เนื่องจากผู้โฆษณามีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการจัดวางโฆษณาทางโทรทัศน์วิทยุและสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมพวกเขาจึงหันไปหาแนวทางอื่นเช่นการจัดวางผลิตภัณฑ์

พื้นฐาน

การจัดวางผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นเมื่อ บริษัท จ่ายเงินให้ผู้ผลิตหรือผู้สร้างผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิงเพื่อรวมแบรนด์ไว้ในรายการภาพยนตร์หรือเกม จำนวนค่าตอบแทนหรือสิ่งตอบแทนเป็นเงินสำหรับตำแหน่งจะแตกต่างกันไปและขึ้นอยู่กับผู้ชมที่เป็นไปได้และความโดดเด่นของตำแหน่งนั้น ๆ การจัดวางผลิตภัณฑ์บางอย่างเกี่ยวข้องกับการจัดวางผลิตภัณฑ์ภายในฉากหรือภาพที่อ่อนเกินกว่า อื่น ๆ รวมถึงสายพูดที่กล่าวถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของ บริษัท

สิทธิประโยชน์

ในบทความ "USA Today" ของเธอเมื่อเดือนตุลาคม 2549 "การจัดวางผลิตภัณฑ์ --- คุณไม่สามารถหลีกหนีได้" ลอร่าเปเทร็กกาตั้งข้อสังเกตว่าการเพิ่มขึ้นของตำแหน่งผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นเนื่องจากผู้โฆษณาเชื่อว่าผู้บริโภครู้สึกไม่พอใจกับข้อความโฆษณาแบบเดิม หลีกเลี่ยงการใช้เครื่องมือเช่นเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิทัลหรือตัวบล็อกโฆษณา การจัดวางผลิตภัณฑ์ช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่สนใจสื่อบันเทิงได้ในขณะที่พวกเขามักจะถูกดึงดูด

ความโดดเด่น

การจัดวางผลิตภัณฑ์มีความสามารถมาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตามความแพร่หลายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 จนถึงจุดนั้นเป็นการยากที่จะชมการแสดงหรือภาพยนตร์โดยไม่ต้องสังเกตการจัดวางผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ผู้อำนวยการสร้างไดเร็กทอรี Morgan Spurlock สร้างปรากฏการณ์การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ปี 2011 ของเขาเรื่อง "The Greatest Movie Ever Sold" ซึ่งเขาได้รับงบประมาณทั้งหมด 1.5 เหรียญสหรัฐเพื่อสร้างภาพยนตร์ผ่านการขายตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ดังนั้นสารคดีจึงแสดงให้เห็นถึงประเด็นนี้ด้วยการประชดประชัน

ความกังวล

ความกังวลหลักของผู้บริโภคเกี่ยวกับการจัดวางผลิตภัณฑ์คือการล่วงล้ำ ประสิทธิผลของการจัดวางผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับอิทธิพลที่ลึกซึ้งในเรื่องราว เมื่อผู้ชมมองเห็นตำแหน่งได้ง่ายพวกเขาอาจรู้สึกรำคาญกับการผลิตและแบรนด์ ในบทวิจารณ์ของเขาเกี่ยวกับภาพยนตร์ปี 2009 เรื่อง "Couples Retreat" ของ CinemaBlend.com จอชไทเลอร์วิจารณ์อย่างหนักฉากความยาว 5 นาทีในภาพยนตร์ที่เขียนขึ้นเพื่อตอบสนองตำแหน่งที่เสียค่าใช้จ่ายจาก ActiVision การพัฒนาวิดีโอเกม "Guitar Hero 5" . ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับบทวิจารณ์เชิงลบอื่น ๆ เป็นจำนวนเงินหลายล้านดอลลาร์ที่สร้างขึ้นจากการจัดวางผลิตภัณฑ์รวมถึงฉากที่โดดเด่นที่ดาราวินซ์วอห์นใช้ชื่อ "Applebee's" ซ้ำห้าครั้ง