วิธีเขียนบทวิเคราะห์สถานการณ์การโฆษณา

การวิเคราะห์สถานการณ์การโฆษณาให้ภาพรวมของภาพลักษณ์ของ บริษัท โดยเปรียบเทียบกับองค์กรที่คล้ายคลึงกันในตลาด โดยปกติการวิเคราะห์สถานการณ์จะถูกสร้างขึ้นก่อนแคมเปญโฆษณา งานวิจัยชิ้นนี้ช่วยให้ผู้บริหารเห็นภาพที่ถูกต้องเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคทั้ง บริษัท และคู่แข่ง โดยการประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของ บริษัท ผู้โฆษณาสามารถมุ่งเน้นไปที่ปัญหาและข้อความที่จะตรงกับกลุ่มเป้าหมายของลูกค้าอย่างมาก

1

ให้ข้อมูลสรุปพื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการขององค์กรหรือแบรนด์ตลอดจนประเภทของโฆษณาและสื่อที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ให้กับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า รวมถึงเหตุการณ์ในอดีตและปัจจัยทางการตลาดที่ช่วยหล่อหลอม บริษัท ในอดีตและกิจกรรมที่อาจส่งผลกระทบต่อ บริษัท ในอนาคตอันใกล้

2

ประเมินผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา พูดคุยเกี่ยวกับคุณลักษณะที่ถูกเพิ่มและลบออกหรือถูกใช้ในรูปแบบใหม่ ๆ และไม่คาดคิด สังเกตว่าลูกค้าและธุรกิจรับรู้ผลิตภัณฑ์อย่างไรและมีความแตกต่างอย่างมากในตลาดกลาง พิจารณาปัจจัยต่างๆรวมถึงการจัดจำหน่ายบรรจุภัณฑ์และการติดฉลาก ตรวจสอบแบบสำรวจและข้อเสนอแนะของลูกค้าที่ผ่านมาเพื่อระบุลักษณะปัญหาข้อบกพร่องหรือข้อบกพร่องที่อาจเกิดขึ้นซึ่งสามารถแก้ไขหรือปรับปรุงได้

3

กำหนดคู่แข่งที่สำคัญ รวมคู่แข่งทั้งทางตรงและทางอ้อมไว้ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ประเมินกลยุทธ์แบรนด์การวางตำแหน่งการส่งข้อความและราคาของคู่แข่งแต่ละราย

4

วิเคราะห์กลยุทธ์การโฆษณาและสื่อในปัจจุบันที่คุณใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ พยายามค้นหาธีมหรือเทรนด์ที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ ซึ่งสามารถแจ้งเตือนว่ากลยุทธ์ใดใช้ได้ผลและต้องแก้ไข

5

ดึงโปรไฟล์เข้าด้วยกันกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ รวบรวมข้อมูล ได้แก่ รายได้ครัวเรือนอาชีพอายุเชื้อชาติที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และสถานภาพการสมรส รวบรวมข้อมูลว่าผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร ตัวอย่างเช่นค้นคว้าว่าใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไหนและบ่อยเพียงใด กรองข้อมูลนี้เป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ที่วัดมูลค่าแบรนด์และความภักดี