เกี่ยวกับการประเมินตราสินค้า

การประเมินแบรนด์มีความสำคัญอย่างปฏิเสธไม่ได้สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่สามารถทุ่มเงินเพื่อการค้นคว้าแบรนด์ของตนได้ แต่แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กก็สามารถได้รับประโยชน์จากกระบวนการนี้ การประเมินตราสินค้าจะช่วยให้คุณทราบถึงคุณค่าของตราสินค้าของคุณและช่วยให้คุณทราบว่าแบรนด์ของคุณมีมูลค่าเท่าใด นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับแบรนด์ของคุณได้อีกด้วย

วัตถุประสงค์

ความหลงใหลเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญในการเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องเชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณแม้ว่าคนอื่นจะไม่เชื่อก็ตาม ในขณะเดียวกันคุณก็ไม่ต้องการปล่อยให้ความหลงใหลของคุณมาบดบังวิจารณญาณ Steve McKee ประธานหน่วยงานการตลาด McKee Wallwork Cleveland อธิบายว่าจุดประสงค์ของการประเมินแบรนด์คือการถอยหลังและมองแบรนด์ของคุณอย่างเป็นกลาง การดำเนินการประเมินตามวัตถุประสงค์ช่วยให้คุณมองว่าเป็นนักลงทุนที่มีศักยภาพและให้โอกาสคุณในการแก้ไขปัญหาที่คุณอาจพบ

องค์ประกอบ

มีองค์ประกอบหลายอย่างของแบรนด์ องค์ประกอบบางอย่างที่คุณควรประเมิน ได้แก่ สินทรัพย์ไม่มีตัวตนมูลค่าตราสินค้าและการรับรู้ถึงตราสินค้า สินทรัพย์ไม่มีตัวตนคือทรัพย์สินของแบรนด์ที่ไม่มีส่วนประกอบทางกายภาพ แต่มีคุณค่าเช่นโลโก้ที่เป็นเครื่องหมายการค้า ความเสมอภาคของแบรนด์คือการวัดความภักดีของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ของคุณในขณะที่มูลค่าของแบรนด์คือความปลอดภัยของรายได้ในอนาคตจากแบรนด์หรือจำนวนเงินที่คุณคาดหวังให้แบรนด์ได้รับ การรับรู้แบรนด์เป็นตัวชี้วัดว่าผู้บริโภครู้จักแบรนด์ได้ดีเพียงใด

ดำเนินการประเมินผล

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กคุณไม่มีทรัพยากรเหมือนกับ บริษัท ขนาดใหญ่ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถประเมินทุกรายละเอียดของแบรนด์ของคุณได้ทั้งหมด McKee แนะนำให้ถามคำถามง่ายๆเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเช่นแบรนด์มีส่วนแบ่งที่สม่ำเสมอหรือไม่หากสร้างมาร์จิ้นที่โดดเด่นและแบรนด์นั้นมีความแตกต่างอย่างชัดเจนหรือไม่ ตอบคำถามเหล่านี้โดยใช้ข้อมูลที่ยากตามบันทึกทางการเงินของคุณ รูปแบบที่มีประโยชน์ในการนำไปใช้คือโมเดล Young and Rubicam ของการเติบโตของตราสินค้าซึ่งวัดมูลค่าแบรนด์ของคุณในสองมิติ ได้แก่ ความมีชีวิตชีวาหรือศักยภาพในการเติบโตและความสูงซึ่งหมายถึงความนับถือของแบรนด์ แบรนด์ในอุดมคติมีทั้งศักยภาพในการเติบโตและความสูง

การประเมินทางการเงิน

วิธีที่มีวัตถุประสงค์ในการประเมินแบรนด์ของคุณคือการดูต้นทุนในการสร้างแบรนด์ คุณสามารถประมาณค่าใช้จ่ายเหล่านี้ได้โดยใช้ต้นทุนที่ผ่านมาราคาพิเศษมูลค่าตลาดและรายได้ในอนาคต ต้นทุนในอดีตเป็นเพียงค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นในการสร้างแบรนด์ของคุณการกำหนดราคาระดับพรีเมียมคือความแตกต่างของมูลค่าระหว่างผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีตราสินค้ามูลค่าตลาดคือค่าใช้จ่ายในการซื้อแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันและรายได้ในอนาคตคือค่าประมาณของเงินที่แบรนด์ จะได้รับในอนาคตลดเป็นมูลค่าปัจจุบัน ค่าประมาณแต่ละข้อเสนอมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณ