วิธีการเขียน Radio Copy สำหรับบริการทางธุรกิจ

เมื่อคุณเป็นเจ้าของหรือจัดการธุรกิจการโฆษณาและการตลาดมีบทบาทสำคัญในผลกำไรของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่การสร้างสำเนาเชิงกลยุทธ์และรอบคอบสำหรับโฆษณาทางวิทยุของคุณจึงมีความสำคัญต่อการเข้าถึงลูกค้าของคุณเสริมสร้างแบรนด์ของคุณและที่สำคัญที่สุดคือการขายบริการของคุณ หากคุณกำลังเขียนสคริปต์สำหรับโฆษณาทางวิทยุของธุรกิจคุณต้องให้ลูกค้าอยู่แถวหน้าของข้อความของคุณ

ให้ความสำคัญกับลูกค้าของคุณเป็นอันดับแรก

ความผิดพลาดอย่างหนึ่งที่ธุรกิจจำนวนมากทำเมื่อสร้างสำเนาโฆษณาวิทยุเพื่อโปรโมตบริการคือการมุ่งเน้นข้อความไปที่ บริษัท และบริการ อาจเป็นเรื่องยุ่งยากเพราะเมื่อคุณสร้างแบรนด์คุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและตัวคุณเอง กล่าวได้ว่าคุณมีเวลา จำกัด ในการโฆษณาทางวิทยุและคุณต้องใช้เวลานั้นในการแก้ปัญหาที่ผู้ฟังของคุณมี ตัวอย่างเช่นหากคุณขายบริการทำความสะอาดพรมอย่าเริ่มโฆษณาด้วยการบอกให้ผู้ฟังทราบถึงสิ่งที่คุณทำได้ดี เริ่มโฆษณาโดยระบุกับลูกค้าของคุณและพรมสกปรกของพวกเขา หากวันหยุดกำลังจะมาถึงให้พูดคุยเกี่ยวกับความสำคัญที่จะต้องแสดงบ้านที่สะอาดแก่ครอบครัวและเพื่อนที่มาเยี่ยม ลูกค้าของคุณจะระบุสิ่งนี้ได้ดีขึ้นและมีแนวโน้มที่จะรับฟังต่อไปในขณะที่คุณนำเสนอโซลูชันของคุณ

หลีกเลี่ยงคำพูดหรือศัพท์เฉพาะทางเทคนิค

คุณอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ ลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณอาจจะไม่ใช่ ท้ายที่สุดนั่นคือเหตุผลที่พวกเขาต้องการบริการของคุณ เมื่อคุณสร้างสำเนาสำหรับโฆษณาวิทยุให้หลีกเลี่ยงการใช้ศัพท์แสงของอุตสาหกรรมหรือภาษาที่ใช้เทคนิคมากเกินไป ผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะรับฟังเมื่อข้อความต้องใช้สมาธิมากในการทำความเข้าใจ เขียนสคริปต์ของคุณว่าคุณจะพูดอย่างไร - ลบคำศัพท์ทางเทคนิคที่คนธรรมดาไม่เข้าใจ ตัวอย่างเช่นหากคุณขายบริการกำจัดแมลงให้พูดคุยเกี่ยวกับสารกำจัดศัตรูพืชที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมไม่ใช่สารเคมีที่คุณจะใช้

ทำซ้ำข้อมูลสำคัญ

แม้ว่าคุณจะมีเวลา จำกัด ในการโฆษณาทางวิทยุ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเน้นคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ คำกระตุ้นการตัดสินใจคือสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ฟังทำเมื่อได้ยินโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการให้พวกเขาโทรมาเพื่อนัดหมายให้บอกให้ทำเช่นนั้น หากคุณต้องการให้พวกเขาพิมพ์คูปองออนไลน์ให้ระบุที่อยู่เว็บ เนื่องจากนี่เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของโฆษณาคุณจึงต้องเน้นย้ำ ทำซ้ำหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่เว็บอย่างน้อยสองครั้งเพื่อให้ผู้ฟังมีโอกาสจดบันทึก และหากคุณกำลังใช้โปรโมชั่นพิเศษอยู่ให้ทำซ้ำรายละเอียดการลดราคาสองสามครั้ง

ง่าย ๆ เข้าไว้

ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่ธุรกิจจำนวนมากพบเจอเมื่อสร้างสำเนาวิทยุคือการพยายามพูดคุยกับบริการมากกว่าหนึ่งบริการ แม้ว่าคุณอาจเสนอบริการหลายอย่างที่คุณต้องการเสนอขาย แต่โฆษณาทางวิทยุอาจไม่ใช่สถานที่ที่จะทำเช่นนั้น ในช่วงเวลาสั้น ๆ การยัดเยียดข้อมูลลงในสคริปต์มากเกินไปอาจทำให้ผู้ฟังสับสนมากกว่าตื่นเต้นกับบริการของคุณ ยึดติดกับบริการและธีมหลักเดียว ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นร้านเสริมสวยที่ให้บริการตัดผมแบบซื้อหนึ่งแถมหนึ่งสำหรับครอบครัวให้เก็บสคริปต์วิทยุของคุณเกี่ยวกับโปรโมชั่นและบริการนั้น ๆ ในขณะที่คุณมีแนวโน้มที่จะให้บริการระบายสีและการเป่าลม แต่คุณก็เสี่ยงต่อการทำให้ข้อความหลักของคุณเจือจางลงโดยการยัดเยียดข้อความเหล่านั้นเข้าไป