ระบบโฆษณาคนตาบอดคืออะไร?

ระบบหรือเครือข่ายโฆษณาคนตาบอดไม่อนุญาตให้ผู้โฆษณาระบุเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตที่โฆษณาของตนจะปรากฏ แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะไม่เข้าใจว่าใครจะเห็นโฆษณา แต่ก็สามารถเลือกช่องเนื้อหาที่ต้องการได้และโฆษณาจะแสดงบนเว็บไซต์หลายร้อยหรือหลายพันแห่งในหมวดหมู่เนื้อหานั้น เครือข่ายโฆษณาคนตาบอดนำเสนอวิธีการเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในราคาประหยัดให้กับผู้ลงโฆษณา

พื้นฐาน

การโฆษณาคนตาบอดแทบจะเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับหลาย ๆ ธุรกิจตามคอลัมน์ Bizcommunity.com เดือนกุมภาพันธ์ 2554 โดย Michael de Souza รองประธานศูนย์บ่มเพาะสื่อใหม่ BuzzCity เป็นไปไม่ได้ที่ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่จะสแกนผ่านเว็บไซต์หลายพันแห่งเพื่อตัดสินใจว่าจะเผยแพร่โฆษณาของตนที่ใด ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนตามปัจจัยทางประชากรต่างๆได้ แต่โดยปกติแล้วจะไม่สามารถระบุเว็บไซต์ปลายทางได้ ตามคู่มือ mobiThinking ปี 2011 สำหรับเครือข่ายโฆษณาบนมือถือโดยทั่วไปการชำระเงินจะเป็นแบบ CPC - ราคาต่อหนึ่งคลิกซึ่งอาจต่ำเพียงแค่เพนนีต่อคลิก

ความสำคัญ

เว็บไซต์หลายพันแห่งที่พร้อมใช้งานสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่เป็นไปได้ทำให้การวางแผนและการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรที่เหมาะสมแทบเป็นไปไม่ได้ สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ดำเนินการโดยใช้งบประมาณทางการตลาดที่ จำกัด การกำหนดเป้าหมายแบบสุ่มประเภทนี้อาจหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพียงไม่กี่รายในกลุ่มประชากรเป้าหมายของธุรกิจจะได้เห็นโฆษณา เครือข่ายเหล่านี้เหมาะสำหรับแคมเปญบางประเภทเท่านั้น ในบทความเดือนกันยายน 2008 ที่เผยแพร่โดย iMedia Connection ที่ปรึกษาด้านสื่อดิจิทัล Dan Ballister แนะนำว่าเครือข่ายคนตาบอดเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญการตลาดที่ต้องการปริมาณการเข้าชมที่ไม่แพงจำนวนมากในการคลิกผ่านโฆษณาของพวกเขาไม่ว่าการคลิกจะมาจากที่ใดก็ตาม

กลยุทธ์

เครือข่ายโฆษณาคนตาบอดนำเสนอกลยุทธ์การลดความเสี่ยงหลายประการตามข้อมูลของ Souza เครือข่ายเหล่านี้ใช้ความพยายามอย่างมากในการจำแนกไซต์เป้าหมายอย่างถูกต้อง ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบางอย่างรวมถึงช่องเนื้อหาช่วงเวลาของวันและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ นอกจากนี้เว็บไซต์ปลายทางอาจมีตัวเลือกในการบล็อกโฆษณาบางประเภทไม่ให้ปรากฏซึ่งจะบรรลุเป้าหมายตามข้อมูลประชากรในรูปแบบที่ จำกัด โดยทางอ้อม Ballister แนะนำหลายวิธีสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามบริบทซึ่งเป็นการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาตามพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมซึ่งเป็นการกำหนดเป้าหมายของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง และบริการ

ข้อควรพิจารณา

Ballister แนะนำว่าเครือข่ายโฆษณาคนตาบอดจะใช้ไม่ได้กับ บริษัท ที่สนใจในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์แม้ว่า mobiThinking จะตั้งข้อสังเกตว่าเครือข่ายคนตาบอดหลายแห่งเสนอการโฆษณาแบรนด์ด้วยค่าธรรมเนียมที่สูงขึ้น ผู้โฆษณาแบรนด์สนใจที่จะปกป้องภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ของตนและไม่ต้องการให้โฆษณาของตนลงเอยด้วยเนื้อหาที่น่าสงสัย อย่างไรก็ตามเครือข่ายโฆษณาตาบอดอาจอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาซื้อโฆษณาบนไซต์ใดไซต์หนึ่งโดยมีค่าธรรมเนียมสูงกว่า