การวิเคราะห์ SWOT ของอุตสาหกรรมสื่อ

เนื่องจากการดำเนินงานของสื่อจำนวนมากทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กได้พบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาภูมิทัศน์ของสื่อมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาโดยมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้ที่ไม่ปรับตัว ด้วยการดำเนิน SWOT ในอุตสาหกรรมสื่อและวิเคราะห์จุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคามคุณพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการเริ่มต้นหน่วยงานสื่อของคุณเองหรือเพียงแค่ตัดสินใจว่าจะมุ่งเน้นกลยุทธ์การตลาดของคุณที่ใด

จุดแข็ง

เมื่ออุตสาหกรรมสื่อโน้มน้าวจุดแข็งพวกเขามักจะหมายถึงลูกค้าของตนมากกว่ารางวัลสื่อสารมวลชนที่อยู่บนหิ้งถ้วยรางวัล พวกเขาอาจสังเกตปริมาณลูกค้าทั้งหมดหรือการครองตลาดในกลุ่มประชากรที่ธุรกิจของคุณต้องการ พิจารณาแนวโน้มที่ใหญ่กว่าและเฉพาะเจาะจง หากคุณต้องการลงทุนหรือโฆษณาให้ออกอากาศกฎทางโทรทัศน์หากคุณต้องการให้มีผู้ชมในวงกว้างที่สุด แต่ไม่ได้มีอิทธิพลอย่างที่เคยทำตัวอย่างเช่น ชื่อแบรนด์ยังสามารถเป็นจุดแข็ง ทั้งลูกค้าและผู้โฆษณาอาจต้องการเชื่อมโยงกับสื่อที่ถือเป็นแหล่งข่าวและความบันเทิงชั้นยอด

จุดอ่อน

สื่อทุกแห่งต่างแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อให้มีผู้ชมจำนวนมากขึ้น ในช่วงเวลาใดก็ตามการให้คะแนนหรือตัวเลขยอดขายเป็นจุดอ่อนสำหรับบางสาขา โครงสร้างต้นทุนเป็นจุดอ่อนในอุตสาหกรรมสื่อแบบดั้งเดิมบางประเภทที่การเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้ชมสื่อทำให้แบรนด์ที่มั่นคง แต่มีพนักงานที่ขยายตัวและฐานลูกค้าที่แคบลง สื่อใหม่อาจมีปัญหาคล้าย ๆ กันโดยผู้ก่อตั้งและนักลงทุนต่างทุ่มเงินให้กับวิสัยทัศน์ของอนาคตซึ่งส่งผลให้ปริมาณหมึกสีแดงไม่ยั่งยืน

โอกาส

อุตสาหกรรมสื่อแบบดั้งเดิมกำลังมองหาการสร้างรายได้จากข้อเสนอของตนบนอินเทอร์เน็ตหรือเปลี่ยนช่องทางโซเชียลมีเดียให้เป็นช่องทางการขายที่มีประสิทธิภาพสำหรับข้อเสนอพิเศษ นอกจากนี้ยังมีโอกาสที่ได้รับเกียรติจากการขยายตัวของตลาด รวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันและสื่อต่างๆอาจพบว่าการมีความเชี่ยวชาญในเนื้อหาเฉพาะกลุ่มที่ได้รับความนิยมมากขึ้นนอกเหนือจากพื้นที่ทางภูมิศาสตร์แบบดั้งเดิมและขายโฆษณาบนเว็บที่กำหนดเป้าหมายเพื่อสร้างรายได้ที่จำเป็น ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในขณะที่มักถูกมองในแง่ลบยังเปิดโอกาสให้องค์กรสื่อได้รับประโยชน์ ผู้คนที่ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อรับข่าวสารของพวกเขาอาจลดตลาดสำหรับหนังสือพิมพ์ที่มีอยู่จริง แต่สร้างโอกาสใหม่ ๆ ในการทำการตลาดเนื้อหาเช่น

ภัยคุกคาม

เทคโนโลยีก่อกวนเป็นภัยคุกคามต่ออุตสาหกรรมสื่อที่ไม่ได้ใช้งานเชิงรุกเพื่อประโยชน์ของพวกเขา เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไม่ว่าจะเป็นซีรีส์วิดีโอยอดนิยมของ YouTube หรือไซต์โซเชียลมีเดียที่ร้อนแรงที่สุดที่ทุกคนต่างหลงใหลก็ยังดึงดูดสายตาจากอุตสาหกรรมสื่อที่เป็นที่ยอมรับ การกระจายตัวเป็นภัยคุกคามต่อไปสำหรับผู้ที่ต้องพึ่งพาลูกค้าจำนวนมากเนื่องจากเครือข่ายโทรทัศน์วิทยุและหนังสือพิมพ์โดยเฉพาะได้ค้นพบ หากคุณเป็นธุรกิจที่ต้องการได้รับความครอบคลุมที่ครอบคลุมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการโฆษณาของคุณการทำผ่านสถานีวิทยุท้องถิ่นชั้นนำจะมีความน่าสนใจน้อยกว่าหากการให้คะแนนอยู่ไกลจากที่เคยเป็นมา